Außenwerbung – wie ist sie zu planen und vorzubereiten?

Wenn Sie Ihr eigenes Produkt oder Ihre Initiative vermarkten möchten, müssen Sie darauf achten, die Aufmerksamkeit einer so großen Anzahl von Personen, wie nur möglich, darauf zu ziehen. Einer der besten Wege, dieses Ziel zu erreichen, ist natürlich die Werbung, insbesondere die Außenwerbung, weil sie am besten dazu geeignet ist, ein sehr breites Publikum zu erreichen.

Wie ist die Außenwerbung zu gestalten?

Die Außenwerbung hat viele Vorteile und vor allem ist man dank ihr in der Lage, sich flexibel an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Menschen anzupassen, die sie nutzen werden. Dabei geht es sowohl um die Reichweite der Werbung als auch um unterschiedliche Werbemittel. Diese Art der Werbung wirkt sich in erster Linie durch das Bild aus, was äußerst effektiv wirkt, da es den Durchschnittsmenschen am meisten betrifft. Es lohnt sich, ästhetische und schöne Grafiken zu entwerfen, die gleichzeitig überzeugend wirken. Am Anfang müssen Sie den Zweck einer bestimmten Kampagne definieren. Hier stehen Ihnen grundsätzlich drei Möglichkeiten zur Verfügung:

1. Teaser-Werbung – das heißt, einleitende, initiierende Maßnahmen, die nicht ganz eindeutig sind.
2. „Verkaufswerbung“ – konkretes Produkt und sein Preis.
3. Image-Kampagnen.

Es ist empfehlenswert, Werbedesign von professionellen Grafikdesignern oder einer Werbeagentur gestalten lassen. Sie helfen bei der Entwicklung des Konzepts, aber auch bei der Vorbereitung des Werbeprojekts für den Druck. Dank dessen wird es technisch geeignet und leserlich genug sein. Was das Projekt an sich angeht, ist es am besten, wenn die Außenwerbung ein kurzes und eingängiges Motto enthält. Dann kann sich ein Kunde daran erinnern, auch wenn die Werbung aus dem Blickfeld verschwindet. Es muss auch mit anderen Werbematerialien konsistent sein, da es ihre Aufgabe ist, Ihre Botschaft zu ergänzen und nicht die vorhandenen Werbeleistungen zu zerstören. Die Grafiken dürfen nicht zu bunt sein und zu helle Farben sollten vermieden werden. Die allgemeine Botschaft muss kurz und bündig sein – zu viel an Text ist nicht ratsam, da niemand es schaffen kann, ihn zu lesen.

Welche Materialien können Sie verwenden?

Die neu entwickelten Technologien bieten wirklich großartige Möglichkeiten bei der Erstellung von Außenwerbung. Es kann sich um ein gewöhnliches Poster mit einem aufgedruckten Angebot handeln, aber auch um dreidimensionale Grafiken, deren Elemente über seinen Bereich hinausragen. Eine interessante Option ist auch der so genannte „Tag und Nacht“-Aufdrücke, d. h. sie sind sowohl tagsüber als auch nachts deutlich sichtbar. Unter den Materialien für die Außenwerbung können neben Plakaten auch die folgenden Werbeträger genannt werden: Banner, Billboards, Werbetafeln, Tafeln, die auf dem Bürgersteig aufgestellt werden, Aufkleber, Schilder und Aufkleber auf den öffentlichen Verkehrsmitteln.

Welches Material von einem bestimmten Werbetreibenden verwendet wird, hängt von den individuellen Vorlieben und der geplanten Werbekampagne ab. Es ist zu beachten, dass sich Werbeschilder, Banner oder Schilder in Bezug auf die Art des Untersatzmaterials, der Techniken der grafischen Elemente und der Art der Ausführung unterscheiden können. Zum Beispiel kann als Untersatzmaterial bei Werbetafeln folgendes Material eingesetzt werden: PVC- oder Metaplexplatte, Bleche: verzinktes, Aluminium- oder Edelstahl-Blech. Darauf werden die Grafiken platziert, die meistens gedruckt sind, 2D, in Folie gezeichnet oder gefräst. Die Bannerwerbung wird hingegen auf folgenden Materialien angebracht: MESH-Netz, Frontlight (laminiert und gegossen), oder auch auf reflektierenden Materialien oder spezialisierten verstärkten Planen-Materialien.

Damit Werbematerialien im Freien präsentiert werden können, müssen sie unterschiedliche Anforderungen erfüllen. Dazu gehören: Haltbarkeit, Beständigkeit gegen mechanische Beschädigungen, einfacher Transport und universelle Montage. Um die Außenwerbung dauerhaft zu machen, sollte sie sie am besten in der Hard Solvent-Technologie oder im UV-Druck gedruckt werden. Dadurch ist der Werbeträger dauerhaft, widerstandsfähig gegen Witterungseinflüsse und mechanische Beschädigungen und kann somit ohne Hindernisse ihre Aufgabe erfüllen.